新加坡人昝輝Zac於09年曾出過一本《網絡營銷實戰密碼：策略、技巧、案例》，書名雖然波瀾不驚，但那本書，在我看來，是最好的營銷實戰寶典，尤其適合一些剛剛起步的中小型電子商務網站，雖然書厚重了一點，但花點時間絕對是值得的。
現在，Zac又給我們帶來這本新書《SEO實戰密碼》，事實上，Zac本人在網上就是以《SEO每日一帖》這個博客連載而聞名的。同樣的，這本書對於任何一個搞網站的人而言，都有必要閱讀一下。
SEO，即搜索引擎優化。由於今天搜索引擎對整個互聯網的高覆蓋性，大部分中小型網站，幾乎有一半流量是依靠搜索引擎帶來的。如果網站對搜索引擎友好，且自身網址記錄容易在搜索引擎結果列表頁中排序靠前，那麼，網站的流量提升，就會變得很簡單。理論上，搜索者很少再翻看結果列表十頁之後的東西，而對於第一頁的結果頁，則點擊極多。
一個非常可靠的出現在結果列表前面位置的方法就是購買“關鍵詞廣告”，但代價則顯而易見：你必須為每次點擊都支付費用。有些關鍵詞的競買者甚多且競爭激烈，價格每天都在上漲，對於一些小本經營（或者某些純內容網站，比如Blog），基本上不能考慮的。那麼，除了動用金錢武器外，就沒有別的方法了麼？
SEO就是一種解決方案（solution）。搜索引擎結果頁上的排序並非是按時間這個順序的，而是按照所謂網頁的重要度。這個機制非常像學術界對學者的優劣認定。某學者是否足夠出色，就看TA的著述被其他學者在他們的著述中所引用的多寡。而且，越是大牌的學者引用該學者的論述，後者就會變得更重要。有些學者，一輩子就寫了一兩本書，但就是這兩本書，頻頻被他人引用，自然就是公認的學術重鎮。而有些學者，著述汗牛充棟，卻鮮有人引用，這些人就自然沒有什麼學術地位。
網頁的重要度問題同樣是這個機制。假設你的網站某個頁面，經常會有其它網站的網頁鏈接指向它，那麼這個頁面就會變得越來越重要，於是就越來越容易在搜索引擎中排序靠前——不過，這些只是一個大概且籠統的運算思路，實際操作上，有大量的方法，來讓你的網頁，讓搜索引擎認為它很重要。
Zac在這本書中列舉了不少很有實操意義的方法，我這裡試舉一例，比如說，關於URL地址靜態化的問題。
我們有時候會看到一些很從非技術人員角度而言很古怪的網頁地址（又稱URL），比如這樣的：http://www.abc.com/viewthread.php?tid=15&extra=page%3D1（這是一個很常見的網絡論壇上的地址式樣），這裡面又有問號又有等號還有連接符、百分號，這被成為動態URL。在搜索引擎早期的階段，這些地址為搜索引擎所不喜歡，故而，在搜索引擎中，一些即使是很大型的論壇，它們的帖子都不太容易被搜索引擎放到結果頁的前列去。
http://www.abc.com/4076.html，這種地址被稱為靜態URL，看上去很簡單，一個網址後面帶了一個有序號的HTML格式頁面。非常短，非...
但Zac告訴你，不要一邊倒。對於google來說，它讀取動態地址不成問題，而且好的動態地址還能幫助說明這個頁面到底在說些什麼（非技術人員看不懂，不代表搜索引擎看不懂）。特別是將動態地址轉化為靜態地址時，可能會弄錯，產生一堆URL不同但其實內容相同的頁面，這其實並不利於SEO。不過，Zac同樣也說，靜態地址有利於QQ或者社交網絡上的傳播，想像一下你傳播一個比較短的地址，和一個極長的地址的時候。我們都知道微博會限定字數在140個字以內，一個很長的地址，甚至有可能會超過限制而傳播不出去。還有一點是，必須考慮到，在中國大陸，百度的市場份額高達7成以上，面向google的策略，未必同樣可以面向百度。
故而，Zac說，SEO是一門藝術，而不只是技術。這句話我相當同意。SEO自然有一定的技術含量，但更多的是，一種運營技巧，而這種技巧，其實並非作弊。
有很多人認為搞SEO的就是面向搜索引擎搞作弊，明明這個網站很爛很沒人看，通過一些SPAM的方法，來誤導搜索引擎認為這是一個很重要的網站。這種情況有時候的確會出現，但搜索引擎，比如google和百度，經常會調整一下算法，每次調整，會懲罰一批這些作弊網站（最厲害的懲罰莫過於將網站域名從索引中除名，這個網站從此被禁入搜索引擎，這個域名某種程度上就廢了），同時使得原來的作弊方法失效。一時的投機取巧，更多的時候，會得不償失。
什麼叫非作弊的運營技巧呢？就是你這個網站做得不錯，你還得讓別人知道你做得不錯，這個別人，這裡就是指搜索引擎。比如說，很多網站都有分類頁面，比如一個電子商務網站專門賣鞋，它也許就有男鞋和女鞋兩個分類——假設它只有這兩個分類，那麼網站上就有兩個分類頁面。通常，分類頁面就是一堆的產品列表，這些列表都帶有URL地址，而這個分類的說明呢？恐怕很多電商網站是沒有的。
對於人而言，這個說明可有可無。因為一看一堆的產品，就知道這個分類是什麼意思了。但對於搜索引擎而言，這個說明就變得需要了。有這百八十個字說明的效果，和沒有是完全不同的。
SEO的重點在於，你要判斷的是，用戶通過搜什麼會到你的網站，從而去部署做什麼關鍵詞的SEO。一個介紹汽車的網站，自然會第一個想到“汽車”這個關鍵詞，但這個關鍵詞實在太寬泛，而且競爭也太激烈。一般說來，所謂的大眾詞彙，做SEO意義不大，而且投入太多，因為今天你排第一不意味著你可以長期霸佔那個位置。但稍許冷門一些的，投入產出就很高。這就是運營的問題了，並非SEO本身能夠回答。
總體來說，這本書是SEO這一網絡推廣手法相當好的實操手冊，要說缺點，就是略微技術化了一點，對代碼之類完全沒有概念的人，並不適合閱讀。但考慮到很多中小網站的站長或運營者，本身就略知一二這方面的事，我想，還是相當適合這些人的。
—— 本文應《銷售與市場》書評欄目所做 ——
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2011年3月1日 星期二
读书：《SEO实战密码》
via weiwuhui.com
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